谷歌搜索引擎營銷（SEM）每年都會發生很大的變化，谷歌廣告專家FelixWenzel分享了他預測的2019年趨勢，以下文章由浩維網絡摘抄自互聯網，如有侵權請聯系刪除，謝謝！

搜索引擎營銷（sem）在過去十年里一直是公司改變游戲規則的營銷工具，但今天，創建一個簡單的廣告還不足以讓網站流量不斷增加。搜索變得如此復雜，以至于普通人很難創建一個成功的搜索廣告。

谷歌首席合作伙伴Adpoint Agency向其常駐專家兼常務董事Felix Wenzel詢問了如何在2019年開展有利可圖的掃描電鏡營銷活動。2018年，費利克斯在德國漢堡的Google Digital Garages擔任了一名?？?，他將在2018年在Google廣告中概述一些關鍵的機遇和挑戰。


智能功能–帶來復雜性，但提供優勢,從google adwords到google ads的更新帶來了許多新功能，包括更多的自動化和智能選項，如智能活動，新的和更新的工具直接集成到google營銷平臺中。這些更新有很大的潛力，但它們對用戶既有正面影響，也有負面影響。雖然新功能為專業人士提供了可能，但這些相同的功能可能會混淆并阻礙新手搜索廣告商。


一起工作會產生更好的結果
更新的結果之一是谷歌的廣告不會完全是自動的。熟悉這個平臺的專家可以很容易地利用這個新平臺的特性，從而比手工制作和自動制作的廣告更具優勢。要想在今天創造一個真正的盈利活動，需要大量的谷歌知識和經驗；谷歌廣告的這種新的復雜性現在將迫使一般營銷人員尋找一個專門從事谷歌廣告的機構尋求幫助。


市場營銷成本下降
據估計，谷歌的數十億美元銷售收入（預計到2019年將達到1000億美元）的95%來自其廣告產品。如果字母表能從廣告中創造創紀錄的收入，這可能意味著越來越多的公司在投放廣告，也可能意味著公司在廣告上的支出創歷史新高。如果是這樣的話，期待排名的競爭和關鍵詞的價格也會達到新的高度。


這場完美的營銷風暴將產生財務后果。五年前，如果你有1000歐元的營銷預算，并且每個月在廣告上投入一到兩個小時，那么你肯定已經收回了你在時間和金錢上的投資，可能不止一次。那是尋找錢容易的日子。2019年，隨著廣告商爭搶最佳位置，搜索領域變得更加擁擠——如果沒有巨額預算，谷歌廣告的成功將變得越來越困難。


CPC點擊價格比以往任何時候都要高
競爭加劇和競爭性廣告質量的提高相結合，將導致每次點擊成本（CPC）的增加。密切關注特定關鍵詞的CPC，因為在過去四年中，一些關鍵詞的成本翻了一番以上。許多排名值（cpc x搜索次數x 60%ctr）增加了7倍。對于谷歌廣告詞機構來說，已經翻了三倍。



不斷增長的質量需求
我喜歡的數字廣告領域是，質量是絕對關注的焦點，在2019年，它將比以往任何時候都更重要。谷歌將獎勵那些在質量方面非常成熟的活動；這反映在廣告排名中，但也可能導致廣告商的CPC更低。


語音搜索的普及，關鍵詞正在發生變化。
語音搜索已經存在很多年了。雖然它不能被認為是“新的”，但只有大玩家（亞馬遜，谷歌，蘋果，PayPal）已經投入了語音搜索策略，到目前為止?；ヂ摼W用戶越來越多地放棄在谷歌網站或應用程序中輸入搜索查詢，但現在他們向Siri、OK Google或另一個與語音搜索一起運行的軟件詢問信息。這種趨勢將顯著改變關鍵詞，因為當被問到完整的問題時，越來越多的詞語被使用。許多與我們合作過的國際合作伙伴和專家長期以來都懷疑，除了關鍵詞之外，語境將是谷歌廣告未來不可或缺的一部分。


用戶信號變得重要
一段時間以來，用戶信號不僅影響了谷歌的排名，還影響了谷歌的廣告活動，因為用戶與廣告的互動是決定質量分數的主要因素。這些信號源于你網站用戶的行為，并被用作谷歌廣告的清晰質量評級工具。

小貼士：在較長的關鍵詞上下大注，并在廣告中回答問題是值得的，廣告文本創意并不總是必須簡短。